行为人处于攀附他人注册商标知名度，无偿占有他人商业信誉的侵权故意，将与他人注册商标形同的文字，登记为自己企业名称中的字号，行为人在从事与注册商标所有人相同的服务中，使用自己企业名称时，字号的字体不存在与该注册商标相同或相近似，突出使用或者容易使相关公众误认的情节，虽然不构成商标侵权，但由于违反诚实信用原则，和公认的商业道德，也产生使消费者混淆或可能混淆市场主体以及服务来源的使用后果，构成不正当竞争。