经营者在市场交易中应当遵循公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务，广告主不得在广告活动中，进行任何形式的 不正当竞争。比较广告应当遵循法律规定的公平，诚实信用的原则和公认的商业道德，应当遵循比较广告的行为准则，即对比的内容应当以可以证明的具体事实为基础，不得采用直接的比较方式，使用的语言文字的描述应当准确，广告中所做的比较必须在一定限度范围内，而且只能陈述一种客观事实，不能片面夸大，不得借以贬低其他经营者的商品或服务。