广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者，不得贬低其他经营者的商品或服务，广告主不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。比较广告应当遵循法律规定的公平，诚实信用的原则。和公认的商业道德，