律师随笔
品牌授权与强势动漫品牌的构建（一）
作者：吴振举 律师 时间：2013年02月03日
品牌授权与强势动漫品牌的构建（一）
一、品牌的含义：
奥美广告“即消费者与产品之间的关系。”不是每一个产都是品牌，但在每个品牌之间均有一个产品。
大卫“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和”。品牌同时也因消费者对其使用者的印象及自身的经验而有所不同。
所谓动漫品牌，也即消费者对动漫作品与动漫衍生品的直接与间接的体验中，获得的认知及经验的集合。
二、品牌个性：
大卫“形象指的是个性，将品牌想成是人，品牌的个性就是人的个性，这些个性可以使产品在市场上屹立不倒，也可以使他们站不住脚，产品的个性是很多因素混合而成的——他的名称、包装、价格、广告的风格，而最重要的是产品的本身。我们为品牌创造了个性，持续不断的沟通，而导致品牌具有差异性。
品牌个性的塑造。品牌的个性越单纯，越深入人心。城市品牌个性方面，就如巴黎是浪漫、纽约是奢华、拉萨是神秘、耶路撒冷最伤感，仅仅几个字就可以把城市的个性勾画出来。大卫说过“最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”
性格决定命运。价值观念的多元化是品牌个性存在的基础。我们熟悉的娱乐圈，不同的歌星是娱乐公司的依仗牌，包装和成么样子就是什么样子，经过不同的包装：童安格的怀旧个性，小虎队的纯真个性等满足了不同人的需求。内地的许多歌手，本身素质很好，但是包黄不明所以红不起来。
至于动漫品牌的和兴，我们清楚的知道迪士尼的快乐、流氓兔的搞怪、奥特曼的超级英雄的鲜明品牌个性。
三、优秀动漫品牌的特征：
1、具有丰富的文化内涵和精神力。充分挖掘并运用该文化的优秀资源，有一个主题，或善、美这是前提。
2、富有个性、差异和喜爱度：迪士尼是给大家带来欢乐的地方。角色或强大坚强与魔力无限、或主意点子多、或诚实善良、或可爱开朗，形象可爱为受众乐于接受等等。
3、准确定位：风格与人群定位。如迪士尼的风格是快乐为主、流氓兔是搞怪、奥特曼是超级英雄；
4、不可取代，具有难忘度：米老鼠是典范，其他的任何后来的老鼠是无法取代米老鼠的。
5、生命力持久力：要根据消费者需求，不断的完善、赋予其更多的内涵，具有长期的价值开发性。如海绵宝宝的个性是“幽默、善良、乐观、天真”；不可取代性指其形象独特、造型可爱、性格鲜明。后不断地注入新鲜血液，丰富了故事内容，满足不断增长的精神需要。
6、容易被授权开发衍生产品力。如动物形象比人的形象有更长的商业周期，也更容易授权。
7、有较高的知名度与美誉度。一般通过新媒体传播提升知名度，利用主体公园等提升忠诚与美誉度。
——作者：吴振举（大规则律师网首席律师、品牌授权律师、杰出策划人。联系方式：15036040110 \ QQ:710493677）
一、品牌的含义：
奥美广告“即消费者与产品之间的关系。”不是每一个产都是品牌，但在每个品牌之间均有一个产品。
大卫“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和”。品牌同时也因消费者对其使用者的印象及自身的经验而有所不同。
所谓动漫品牌，也即消费者对动漫作品与动漫衍生品的直接与间接的体验中，获得的认知及经验的集合。
二、品牌个性：
大卫“形象指的是个性，将品牌想成是人，品牌的个性就是人的个性，这些个性可以使产品在市场上屹立不倒，也可以使他们站不住脚，产品的个性是很多因素混合而成的——他的名称、包装、价格、广告的风格，而最重要的是产品的本身。我们为品牌创造了个性，持续不断的沟通，而导致品牌具有差异性。
品牌个性的塑造。品牌的个性越单纯，越深入人心。城市品牌个性方面，就如巴黎是浪漫、纽约是奢华、拉萨是神秘、耶路撒冷最伤感，仅仅几个字就可以把城市的个性勾画出来。大卫说过“最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”
性格决定命运。价值观念的多元化是品牌个性存在的基础。我们熟悉的娱乐圈，不同的歌星是娱乐公司的依仗牌，包装和成么样子就是什么样子，经过不同的包装：童安格的怀旧个性，小虎队的纯真个性等满足了不同人的需求。内地的许多歌手，本身素质很好，但是包黄不明所以红不起来。
至于动漫品牌的和兴，我们清楚的知道迪士尼的快乐、流氓兔的搞怪、奥特曼的超级英雄的鲜明品牌个性。
三、优秀动漫品牌的特征：
1、具有丰富的文化内涵和精神力。充分挖掘并运用该文化的优秀资源，有一个主题，或善、美这是前提。
2、富有个性、差异和喜爱度：迪士尼是给大家带来欢乐的地方。角色或强大坚强与魔力无限、或主意点子多、或诚实善良、或可爱开朗，形象可爱为受众乐于接受等等。
3、准确定位：风格与人群定位。如迪士尼的风格是快乐为主、流氓兔是搞怪、奥特曼是超级英雄；
4、不可取代，具有难忘度：米老鼠是典范，其他的任何后来的老鼠是无法取代米老鼠的。
5、生命力持久力：要根据消费者需求，不断的完善、赋予其更多的内涵，具有长期的价值开发性。如海绵宝宝的个性是“幽默、善良、乐观、天真”；不可取代性指其形象独特、造型可爱、性格鲜明。后不断地注入新鲜血液，丰富了故事内容，满足不断增长的精神需要。
6、容易被授权开发衍生产品力。如动物形象比人的形象有更长的商业周期，也更容易授权。
7、有较高的知名度与美誉度。一般通过新媒体传播提升知名度，利用主体公园等提升忠诚与美誉度。
——作者：吴振举（大规则律师网首席律师、品牌授权律师、杰出策划人。联系方式：15036040110 \ QQ:710493677）
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